IAPSEM
Institut d'analyse et de prospective des tendances sociétales, économiques et managériales

l’IAPSEM s’assigne deux missions principales : produire et collecter (1) une information de nature scientifique et la diffuser (2) aussi largement que possible – selon des formats différents et adaptés — auprès d’un public, d’étudiants, de managers, de consommateurs et de citoyens, dès lors que cette connaissance — pour autant qu’elle réside dans le creuset de l’académisme — présente un enjeu pour les parties prenantes précédemment énoncées de la Société. .

 

Cette mission est, elle-même, le fruit d’une conviction déjà exprimée par le passé.

Pour Pierre Bourdieu : « il y a une mission des chercheurs, des savants en particulier — et peut-être est-elle particulièrement pressante pour les sciences de la société — qui est de restituer à tous, les acquis de la recherche. Nous sommes comme disait Husserl, des « fonctionnaires de l’humanité », payés par l’Etat pour découvrir des choses, soit sur le monde naturel, soit sur le monde social et il fait partie, me semble-t-il, de nos obligations, de restituer ce que nous avons acquis » (Pierre Bourdieu, Sur la télévision, Liber, Raisons d’agir, 1996).

Et selon Philippe Breton : « La liberté d’expression est surtout celle des puissants. Il importe d’œuvrer pour une liberté de réception équivalente » (Philippe Breton, La parole manipulée, éditions La Découverte, 1997 et 2020.)

 

La mission de transmission précédemment exprimée sera assurée — pour partie — au moyen d’un cycle de conférences réalisées par des experts universitaires ou par des praticiens spécialistes sur le modèle établi des universités populaires ou de l’université de tous les savoirs.

 

Les thèmes abordés seront choisis en fonction de l’actualité et sur la base de l’appréciation et des recommandations du conseil scientifique de l’Institut, sous la responsabilité de son président, Jean-François Trinquecoste.

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Les conférences seront organisées avec le concours de l’IAE de Bordeaux et de l'Ecole Nationale Supérieure de Cognitique.

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La dernière conférence, sur le thème  "Faut-il craindre du marketing la nature, les pratiques et l’extension du domaine d’application ?" a eu lieu le 6 avril dernier à l'IAE.

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Intervenant : Jean-François Trinquecoste
Professeur émérite des Universités (Université de Bordeaux, IAE), président de « l’Institut d’Analyse et de Prospective des Tendances Sociétales, Economiques et Managériales ». Agrégé des Universités en Sciences de Gestion, Habilité à Diriger des Recherches, Docteur en Sciences de Gestion et Diplômé du Groupe ESC Bordeaux (aujourd’hui Kedge), il a également suivi des études supérieures de philosophie à l’Université Bordeaux III (aujourd’hui Université Michel Montaigne). Il a dirigé jusqu’à une date récente l’Ecole Doctorale « Entreprise, Economie et Société » de l’Université de Bordeaux de même que l’unité de recherche IRGO (Institut de Recherche en Gestion des Organisations) ; il a été corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing.

 

En relation avec le thème de la conférence Jean-François Trinquecoste a coordonné l’ouvrage Responsabilité, éthique et logique marchande  (éditions EMS, 2009) qui a obtenu le prix du meilleur livre d’économie d’entreprise des Dirigeants Commerciaux de France en 2010.

 

Son ouvrage le plus récent est : Epistémodico. Portrait de sciences en mosaïque, collection les Grands Auteurs Francophones, éditions EMS, 2020.

 

Résumé de la conférence :

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Dans l’opinion publique le marketing n’a pas bonne presse. Le caractère sulfureux de sa réputation n’est pas nouveau mais il est notamment ravivé par l’usage commercial des nouvelles technologies de l’information et de la communication ou encore par celui des réseaux sociaux. La place du marketing dans la vie des entreprises et dans celle des individus, sa contribution à la production économique de richesses mais aussi à la nature des rapports sociaux est un avatar contemporain d’un questionnement plus large qui a, depuis des siècles, été un objet de débats : la place du commerce dans la Cité ; en d’autres termes, les rapports du « marchand, du prêtre et du politique ». C’est que le marketing n’est pas seulement un instrument au service de la compétitivité des entreprises il est aussi, du fait des univers dans lesquels « on » lui permet d’intervenir de même que du fait des modalités que l’ « on » consent à son exercice un marqueur de la Société que les citoyens construisent pour eux-mêmes et pour leurs enfants et des valeurs qui président à cette élaboration. C’est à une telle réflexion concernant les rapports entretenus au sein de la Cité par la triade « marchand, prêtre et politique » qu’invitera la conférence à venir de l’Institut de même qu’à la mise au jour d’éléments de réponse que chacun trouvera peut-être utile de se forger à la question : «  faut-il craindre du marketing la nature, les pratiques et l’extension du domaine d’application ? ».

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